Festivalul Cannes Lions a decis sa reintroduca premiul Leul de Titan. El va rasplati campanii integrate, incepand de la campionatul mondial al reclamelor din 2005.

Pentru a putea castiga un leu de titan, o agentie trebuie sa fi folosit cel putin 3 canale de media in campania respectiva, dintre care unul clasic (TV, radio, presa scrisa, outdoor etc.) si unul neconventional (PR, web). Premiul va fi decernat si in functie de bugetul folosit de agentie. Bugetul folosit se imparte in  4 categorii: sub milion, intre 1-10 milioane, intre 10-50 milioane si peste 50 milioane de dolari.

Leul de titan a fost introdus in 2003 pentru a premia conceptii inovative care deschid noi porti in industria publicitara. Primul premiat a fost o campania de web numita “Hire” semnata BMW.