PepsiCo Asutralia va schimba luna viitoare denumirea Diet Pepsi in Pepsi Lite. Actiunea va fi sustinuta de o campanie in valoare de un milion de dolari australieni si va avea ca principal target femeile intre 20 si 29 de ani.

Campania, intitulata “Lighten Up”, vine ca un raspuns pentru campania Coca-Cola care a rebrandat Coca-Cola Diet in Coca-Cola Amatil in urma unor studii de piata care au aratat ca simpla mentionare a cuvantului diet are un impact negativ asupra comportamentului de cumparare a clientilor.

In martie 2004 PepsiCo a relansat produsul Pepsi Max printr-o campanie adresata tinerilor, care a costat peste 6 milioane de dolari australieni. PepsiCo se asteapta la o crestere cu peste 10 procente a noului Pepsi Lite.